6月4日下午，在新葡萄官网一楼东报告厅迎来融媒沙龙第二讲“我国县级融媒体中心建设的战略方向、问题和平台化发展路径”，此次沙龙由新葡萄官网主办，8455新葡萄场网站融媒体研究中心承办，邀请到上海大学新闻传播学院院长、二级教授、博士生导师严三九为师生们带来一场关于“县级融媒体中心建设战略指导”的精彩讲座。本次讲座由8455新葡萄场网站融媒体研究中心副主任段乐川主持，新葡萄官网多位教师与学生参加活动。

讲座开始，由段乐川向同学们详细介绍了严三九多年来取得的学术成果并着重介绍了其在融媒体建设发展领域取得的主要成就。

县级融媒体中心的建设意义－从顶层设计到纵深发展

带着媒体融合的历史观，严三九从2014年习近平总书记的8.19讲话讲起，串联多个省市地区媒介融合的先进经验分析，详细介绍了我国媒介融合走过的四年征程。严三九表示：根据自己多年的全国调研发现，新媒体做得好的，都是市场化程度高的地区。只有充分给这些新媒体空间，以市场化的方式推进，给他们摸爬滚打的机会，才能不断提高自己的抗摔打能力，做到真正的媒体融合。

2018年8月21日至22日全国宣传 思想工作会议上,习近平总书记指出,“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”一方面指出了县级融媒体建设的重要性，另一方面也指出了县级融媒体建设的主要目标和目的，是“更好引导群众、服务群众”。严三九认为：县级播出结构遍布各个县域，是最贴近百姓生活的县域媒体，因此县级融媒体是党中央下的重大战略部署，同时也标志着媒体融合的建设发展从省、市一级到达更加深入群众的县乡一级，实现了从顶层设计到纵深发展的深度融和阶段，也就是第二个发展阶段。

县级融媒体中心建设的战略定位与方向－围绕四个中心，落到新型主流媒体

严三九认为县级融媒体中心的定位应该是“四个中心”，即各县级政府的信息中心、宣传中心、舆情中心和信息服务中心。“县级媒体中心平台”的内容不仅是传统的新闻和文化，而且要与各县级政府“五位一体”的布局相对应：也就是不仅涉及政治、经济、文化、社会与生态，而且要线上与线下相结合，与各级政府的管理体制和机制全面对接。

从过去40年传媒业的发展经验来看，长于“边缘突破”、增量改革主导的传媒业在如何服务群众方面的经验相对丰富，而对于如何引导群众这一核心问题与存量改革的探索经验却相对匮乏。当改革再次回到如何做“一个好的事业”，而不仅仅是追溯如何更好地“企业化管理”，这对于摸着石头过河的传媒业来说等于回到了行业安身立命的根本所在，时光过去了40年，这一问题还是核心问题，不容回避。因此如何真正把握好新型主流媒体的时代定位，显得极为关键。

县级融媒体中心建设的两个核心问题－“最后一公里”与“服务群众”

第一个核心问题是“如何打造新型主流媒体、打通舆论引导最后一公里？”对此，严三九解释：目前，中央、省、市三级媒体系统也大多在技术上实现了移动传播优先的可能，但却很难在社会舆论第一现场实现有效沟通，尤其是危机时刻常常游离于舆论发生的第一现场，回避诱发舆情的核心问题。但是，两微一端、抖音等新的传播技术平台在县级融媒体中心的建设中得到了广泛的应用，这为官方媒体声音之大社会舆论第一现场提供了技术上的可能性。

如何在遵循融合发展经验的规范中实现“服务群众”？严三九认为，这是县级融媒体中心建设的第二个核心问题。对于县级媒体而言，长期处于区域垄断和行政庇护作用下，市场化程度相对较低，对用户需求变动的把握能力也相对较低，这是其劣势。但县级媒体处于机构传播网络的最底端，空间上具有接近性，和本地民众的直接接触较多，这是县级媒体的优势，因此，县级融媒体中心的建设要尽可能发挥立足本地、接近用户的优势。

县级融媒体中心建设的平台化路径－相互连接、嵌入大平台

论及未来县级融媒体中心建设的发展路径，严三九直言：无论“县级融媒体中心”愿意与否，新媒体已经由平台所主导。也就是说，无论“县级融媒体中心”选择传统价值链发展模式还是“平台”发展模式，在以互联网为主导的融合媒体大环境下，如果不了解“平台”如何运行，将无法胜出或持续经营。

同时，严三九认为，县级融媒体中心建设当前急需解决的最大困境就是体制改革问题。而“平台”能够“县级融媒体中心”建设的契机促进体制改革。

在演讲即将结束的时候，严三九送给同学们两句话：“思路决定出路”和“细节决定成败”。并叮嘱同学们既要有谋略和战略，也要对自己的人生和职业做规划，表达了对同学们的殷殷期望。一个半小时的演讲，严三九围绕县级融媒体中心建设的问题，立足于我们国家发展的大目标，为到场师生做了一场内容全面思想丰富的报告，同学们对县级融媒体中心的建设与发展有了系统而清晰的认识。正像主持人段乐川总结的那样，整场报告既有学术概念的梳理，又有实战经验的总结，也有理论高度的概括，尤其是对县级融媒体中心建设的战略方向、问题和平台化路径问题的论述，为我们系统梳理了县级融媒体中心建设历史的逻辑、政治的逻辑和专业的逻辑。

讲座最后进行重要的一项——正式聘请严三九教授作为8455新葡萄场网站融媒体研究中心的学术顾问，并由8455新葡萄场网站院长杨萌芽为严三九颁发聘书。杨萌芽表达了对严三九加盟融媒体中心的欢迎，并表达了加强两院之间学术交流的期待。

“融媒沙龙”由8455新葡萄场网站融媒体研究中心承办，聚焦国家和区域融媒实践和理论创新，旨在研究和推动媒体融合进程。8455新葡萄场网站融媒体研究中心成立于2019年 4月，挂靠8455新葡萄场网站。