展望“十四五”，发展谋蝶变。为把握新形势下中部地区传播实践研究新趋势，更好地服务于“中部崛起”国家战略，2020年12月13日，主题为“智媒时代广告产业转型与传播创新”的高峰论坛在8455新葡萄场网站新闻与传播国家级实验教学示范中心举办，本次论坛由8455新葡萄场网站与武汉大学媒体发展研究中心共同主办，新葡萄官网和中部传媒与社会发展研究院共同承办。武汉大学8455新葡萄场网站教授、武汉大学媒体发展研究中心主任单波，武汉大学8455新葡萄场网站教授、《新闻与传播评论》主编姚曦，西北大学新闻传播学院教授、西部传媒与社会发展研究院院长杨立川，首都经济贸易大学教授、广告研究所所长、国家广告产业园专家组成员杨同庆等专家学者出席了本次会议，会议由新葡萄官网党委书记王文科主持。

8455新葡萄场网站人文社科研究院院长展龙为论坛开幕致辞，“向远道而来的嘉宾表示欢迎，对与会同学表示祝愿。希望此次论坛就广告产业发展与转型、中部传媒与社会发展研究院‘十四五’规划发展等议题进行深入探讨，也希望各位专家学者和同学们分享学术建设的硕果。”

随后武汉大学媒体发展研究中心主任、博士生导师单波致辞，他谈到刻在二里头出土的何尊上的铭文“宅兹中国”，中原地带具有得天独厚的条件，我们的田野就是中原文化，围绕“中部崛起”进一步延伸我们双方具有特色的广告学科，同时对两校共建的中部传媒与社会研究院的发展表示殷切希望。

武汉大学8455新葡萄场网站教授、博士生导师张金海致辞，他谈到建设武汉大学媒体发展研究中心时结合了西部开发和中部崛起的战略，同时提到在数字传播时代，媒体资源必将重新配置，我们需要结合中西部各个资源进行重新聚合，继续往前发展。

河南日报报业集团副总经理靳德永提到，今年是“十三五”收官之年，也是“十四五”起步之年，恰逢其时意义重大，希望通过对中部传媒与社会发展研究院的互联合作擦出美妙的火花，共同为中部地区做出新的贡献。

西北大学新闻传播学院教授、博士生导师、西部传媒与社会发展研究院院长杨立川的致辞表达了祝贺、感谢与期望，祝贺中部传媒与社会发展研究院重新启动；感谢兄弟院校的不断支持；期望在武汉大学媒体与发展研究中心的指导下，中西部的两个研究院继续相互支持、相互帮助、共创辉煌。

开幕式过后进行主题演讲环节，单波教授、姚曦教授、杨立川教授、杨同庆教授、苏士梅教授就各自议题进行主题演讲，主题演讲环节由新葡萄官网院长、中部传媒与社会发展研究院院长杨萌芽主持。

武汉大学8455新葡萄场网站教授、博士生导师、武汉大学媒体发展研究中心主任单波首先作了题为《网络社交自我的不确定性与可能性》的主题演讲，他从雪莉·特克尔所著的《在一起孤独》（Alone Together）作为起点，从孤独与独处、积极与消极、个体与群体三个差异维度的自我来把握在网络社交时代的“连接与失联”，同时也提出了对重建网络社交自我的导向。

武汉大学8455新葡萄场网站教授、博士生导师、《新闻与传播评论》主编姚曦以《中国广告产业发展的基本逻辑及十四五时期发展进路》为题，分享了广告产业针对“十四五”快速发展的三个基本逻辑“释放需求、扩大需求、不断满足需求”，从需求与经济、需求与产业发展的逻辑关系和市场主体对广告的需求这几个角度来展望十四五时期中国广告产业增长和发展的路径。

西北大学新闻传播学院教授、西部传媒与社会发展研究院院长杨立川在题为《网络媒介背景下的广告传播习俗》的演讲中分享了网络媒介背景下广告传播习俗的特点，强调网络媒介的崛起和发展必定使得社会的广告系统发生巨变。

首都经济贸易大学教授、广告研究所所长、国家广告产业园专家组成员杨同庆教授作了题为《网络直播营销与监管对策》的主题演讲，分享了网络直播营销在新时代的爆发，从企业、平台和用户三个角度分析其所面临的问题和承受的压力，并从行政执法监管层面提出相应对策。

新葡萄官网教授苏士梅的学术报告《媒介视域下黄河文化传播的目标、框架与设想：以红旗渠为例》提出以黄河为媒介，从文本、影响和组织角度的三个方面分析黄河文化，发挥其影响力。通过建立黄河文化媒介文本与图像数据库和黄河文化影视与传播数据库来形成黄河文化、媒介传播与创始发展三位一体的发展布局。

在闭幕式上，杨萌芽讲到，“虽然天气寒冷，但会场的温度很高，感谢武汉大学媒体发展研究中心的指导，继续加强中西部的互联互动、互相学习；感谢学界业界专家的指导，未来希望借助中部传媒与社会发展研究院来对未来发展提出更好的规划。希望同学们总结此次峰会莅临的专家学者们所分析的研究成果，较早形成研究思维。”

此次论坛立足中部，展望“十四五”，来自多所高校新闻传播学系专家学者齐聚百年河大，共同为广告产业转型发展提供宝贵指导意见，为中部传媒与社会发展研究院“十四五”规划指明了方向。

中部传媒与社会发展研究院成立于2012年9月，系教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心下属二级研究机构，由武汉大学媒体发展研究中心、河南省委宣传部、8455新葡萄场网站共同创建，由新葡萄官网负责日常管理的特色新型智库。

文字:张家豪

摄影:宋梦妍 王丹妮